Danisco og mit eget projekt

Hvad kan mit projekt lære af Daniscos sustainability report fra 2003?

Daniscos måde at profilere sig selv på er interessant når man kigger på troværdighed og branding. De forsøger at formidle deres værdier igennem en oplevelse – en panoramisk historie hvor enkeltpersoner sættes i fokus.
Vi får navn, billede og lyd omkring de enkelte personer. Det er altså faktiske personer og deres ethos som opbygges gennem deres fremtræden underbygger hele virksomhedens troværdighed.
Daniscos vælger her en meget alternativ måde at fremlægge en sustainability rapport på. Selvom det måske i flere henseender ikke er vellykket, så er det stadig en underfundig måde at tilgå et normalt meget stilrent og funktionsorienteret emne. I dette lys kan man overveje om andre virksomheder kan drage gavn af en lignende nytænkning.

En beskrivelse af mit foreløbige projekt

Min opgave bliver en teoretisk funderet analytisk opgave. Jeg vil undersøge hvordan virksomheder på deres hjemmesider anvender de klassiske retoriske appelformer med særlig fokus på ethos – altså hvordan der forsøges at skabe en troværdighed omkring virksomheden, dens brand og produkter. I forlængelse heraf kunne det være interessant at se hvordan virksomhederne også anvender storytelling som en brandingstrategi.

Jeg har endnu ikke besluttet mig for hvilke hjemmesider jeg vil inddrage som analyseobjekter, men jeg regner med at vælge måske 2-3 hjemmesider indenfor en genre hvor appelstrategien for virksomheden overfor publikum er af stor betydning, som fx på bankers hjemmesider.